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Diesen Pride-Monat sollten wir uns daran erinnern: Unternehmen sind keine Verbündeten

Published On: 5. Juni 2023 14:16

Nur wenige Tage vor Beginn des Juni, der in den USA und weltweit als „Pride Month“ gefeiert wird, entschied sich die Target Corporation, sich nicht mehr stolz mit der LGBTQIA+ Community zu verbünden, indem sie Pride-Produkte verkauft. Die Firma zog einige ihrer Regenbogen-Produkte zurück und verlegte Pride-bezogene Displays an einigen Standorten in den hinteren Teil der Geschäfte, um sich vor rechten Gewalttaten und „volatilen Umständen“ zu schützen. 2015 sagte Caroline Wanga, damals Senior Director of Diversity and Inclusion bei Target, „Target steht stolz zur LGBT-Community durch alles, was wir tun“. Aber fast acht Jahre später genügte es der Firma nicht, eine so mutige Aussage durch ihr Handeln zu unterstützen. Laut AP sagte Target, dass Kunden Pride-Displays in einigen Geschäften umgeworfen, Mitarbeiter wütend angegangen und bedrohliche Videos auf Social Media aus den Geschäften gepostet hätten.

Die größte Empörung konzentrierte sich auf den Verkauf von Badeanzügen, die für erwachsene Transgender-Personen geeignet sind. Konservative Kulturkrieger behaupteten fälschlicherweise, dass solche Badeanzüge in der Kinderabteilung verkauft würden – eine Lüge, die mit ihren Behauptungen übereinstimmt, dass Transgender-Personen eine Agenda der „Grooming“ von Kindern haben. Die Target-Affäre ist ein Beweis dafür, wie weit homophobe und transphobe Kräfte gehen werden, um einen bedeutenden Teil der Bevölkerung zu entmenschlichen. Es ist auch ein Beweis für die Gefahren, die mit der Erwartung verbunden sind, dass Unternehmen soziale Gerechtigkeit aufrechterhalten. Unternehmen haben keine Werte – zumindest keine, die sich auf Menschenrechte konzentrieren. Marketingabteilungen können die öffentliche Akzeptanz von sozialer Gerechtigkeit nutzen, um ihre Produkte zu verkaufen. Aber die einzigen Werte, die Unternehmen von Natur aus haben, sind solche, die den Gewinn so gierig wie möglich maximieren, gebunden nur durch die strengsten Vorschriften.

Für Jahrzehnte war der „Pride Month“ eine Gelegenheit, das Leben, die Rechte und die Errungenschaften der LGBTQIA+ Community zu feiern. Geboren aus dem Stonewall-Aufstand 1969 in New York und aus dem Label „Gay Pride“ hervorgegangen, war die Idee, dass sexuelle Minderheiten aus den Schatten treten sollten, in die die Gesellschaft sie lange verbannt hatte. Neben dem Glanz und Glamour als Möglichkeit, Raum einzunehmen, gab es auch ernsthafte Themen wie die Vernachlässigung der AIDS-Krise durch die Regierung. Mit der Zeit begann eine Gemeinschaft, die um Sichtbarkeit und gleiche Rechte kämpfte, eine größere Akzeptanz zu genießen. Damit kamen Unternehmen wie Target, die bereit waren, Pride-Produkte zu vermarkten und von ihren Kunden als fortschrittlich wahrgenommen zu werden. Pride war mainstream geworden – bis der rechte Mob den Hass verstärkte.

Die Unterstützung von Unternehmen für Ursachen ist einfach Public Relations. Es ist ein Zeichen dafür, dass sich die Kultur dank der harten Arbeit der Betroffenen verändert. Es bedeutet nicht, dass das Unternehmen sich tatsächlich kümmert. Die jüngste Kapitulation von Target vor rechten Bigots beweist diesen Punkt. Und es ist nicht allein unter Unternehmen, die unter Druck von Bigots stehen. Anheuser-Busch machte ebenfalls Schlagzeilen, als es versuchte, die Rechten zu besänftigen, die den Transgender-Influencer Dylan Mulvaney ins Visier nahmen, der Bud Light Bier bewarb. Anstatt sich für Mulvaney einzusetzen, behauptete ein Firmensprecher, dass Anheuser-Busch „nie beabsichtigt hatte, Teil einer Diskussion zu sein, die Menschen spaltet“. Dabei schien das Unternehmen zuzugeben, dass Mulvaneys Existenzrecht zur Debatte stand

Original article Teaser

This Pride Month Let’s Remember: Corporations Are Not Allies

Just days before the start of June, celebrated around the country and world as “Pride month,” Target corporation decided that proudly allying with the LGBTQIA+ community by selling Pride-themed merchandise was not worth the alienation of bigots. Facing rightwing violence and what it called “volatile circumstances,” the company pulled some of its rainbow-festooned products and moved pride-related displays to the back of stores in some locations. In 2015, Caroline Wanga, then Target’s senior director of diversity and inclusion, said, “Target proudly stands with the LGBT community through all that we do.” But nearly eight years later, it didn’t take very much for the company to back off from such a bold statement via its actions. As per AP, “Target said

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