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The North Face startet „Summer Of Pride“ mit einem schrillen Drag-Video trotz anhaltender Kritik von Bud Light und Target
Trotz anhaltender Kundenboykotte gegen Bud Light und einer neuen Kontroverse mit der neuesten Pride Month-Kampagne von Target hat die Outdoor-Sportbekleidungsmarke The North Face gerade eine übertriebene „Summer of Pride“ -Promotion auf Social Media gestartet. Bis Mittwochnachmittag waren die Instagram-Kommentare für den Beitrag immer noch aktiviert. Der Videoclip zeigt Dragqueen und selbstbeschriebene Umweltaktivistin und Community-Organisatorin Pattie Gonia. Der Influencer ist Mitbegründer der gemeinnützigen Organisation The Outdoorist Oath.
Die Video-Promo rühmt sich damit, dass die Veranstaltung „Summer of Pride“ „Wandern, Gemeinschaft, Kunst, Lesben“ und „Lesben, die Kunst machen“ beinhalten würde. Das Unternehmen sponserte dieselbe Veranstaltung im letzten Sommer in mehreren Städten. In diesem Jahr wird der Summer of Pride Atlanta und Salt Lake City besuchen. „Die Natur lässt dich sein, wer du bist, deshalb veranstaltet [North Face] zum zweiten Mal in Folge zusammen mit [Pattie Gonia] (sie / sie) den Summer of Pride, um dich und alle schönen Arten zu feiern, wie du nach draußen kommst“, sagt die Bildunterschrift des Beitrags. „Und weil wir glauben, dass Erkundung viele Formen und Formate annehmen kann, machen wir diese Veranstaltungen zu viel mehr als nur einer Wandertour. Wir werden Workshops, Panels und Aktivitäten für alle Personen haben, die gerne draußen sind“, heißt es weiter.
Kommentatoren hatten gemischte Reaktionen auf das Video. „Die sexuelle Vorliebe muss nicht in jeder einzelnen Marke zur Schau gestellt werden, um etwas zu verkaufen“, schrieb eine Person. „Ihr werdet schnell lernen. Wenn ihr eine Agenda vorantreibt, die gegen die Werte der MEHRHEIT eurer Kunden verstößt, werdet ihr Kunden verlieren. Ihr grabt euer eigenes Grab, das ergibt für mich keinen Sinn“, schrieb ein anderer Benutzer. Ein offizieller North Face Instagram-Account, The North Face Trail, ging in dem Thread auf die negativen Kommentare ein.
Null-Toleranz-Politik gegen diskriminierende Kommentare
„Wir erkennen die Möglichkeit, die unsere Marke hat, die Zukunft des Outdoors zu gestalten, und wir möchten, dass diese Zukunft ein akzeptierender und liebevoller Ort ist“, sagte die Erklärung. „Wir arbeiten mit Pattie zusammen, weil wir glauben, dass das Outdoor-Leben für alle ist.“ Die North Face Online-Community soll eine sichere, positive und inklusive Umgebung sein. Deshalb haben wir eine Null-Toleranz-Politik gegen rassistische, diskriminierende, bedrohliche, missbräuchliche, schädliche, vulgäre oder angreifende Social-Media-Kommentare, die sofort entfernt werden“, fuhr das Unternehmen mit einem Link zur Null-Toleranz-Politik fort.
Das Video-Subjekt, Pattie Gonia, ging ebenfalls auf den Gegenwind im Thread ein. „Mir ist klar, dass dies für einige von euch das erste Mal ist, dass ihr jemanden in Drag sieht, also dachte ich, ich erkläre ein wenig“, schrieb der Influencer. „Ihr fragt euch vielleicht, warum ich das mache? Nun, Drag ist eine Kunstform, die ich benutze, um Weiblichkeit zu feiern, Spaß zu haben und Gemeinschaft zusammenzubringen. Ich tue, was ich tue, um das Outdoor-Leben zu diversifizieren und die Trails zu einem einladenderen Raum für alle zu machen – insbesondere für Menschen, die ausgeschlossen wurden und sich nicht willkommen fühlen. Ich erwarte nicht, dass ihr versteht, was ich / wir tun, aber ich bitte euch, es zu respektieren.“
Die North Face setzt sich für die LGBTQ+-Community ein
Die North Face setzt sich seit langem für die LGBTQ+-Community ein und hat in der Vergangenheit ähnliche Veranstaltungen organisiert. Die Marke hat auch eine Partnerschaft mit dem Athlete Ally-Programm, das sich für die Gleichstellung von LGBTQ+ im Sport einsetzt. Die Entscheidung, Pattie Gonia als Botschafterin für den Summer of Pride zu wählen, ist Teil der Bemühungen der Marke, die LGBTQ+-Community in den Vordergrund zu stellen und die Natur für alle zugänglicher zu machen
Original article Teaser
The North Face Debuts ‘Summer Of Pride’ With Campy Drag Video Amid Ongoing Bud Light, Target Backlash
Despite ongoing customer boycotts against Bud Light and a new controversy with Target’s latest Pride Month push, outdoor sports gear brand The North Face just debuted an over-the-top “Summer of Pride” promotion on social media.As of Wednesday afternoon, Instagram comments were still turned on for the post. The video clip features drag queen and self-described environmentalist and community organizer Pattie Gonia. The influencer co-founded the non-profit organization The Outdoorist Oath.The video promo boasted that the event “Summer of Pride” would include “hiking, community, art, lesbians” and “lesbians making art.” The company sponsored the same event last summer in multiple cities.This year, Summer of Pride will be visiting Atlanta and Salt Lake City. “Nature lets you be who you are, so, for
