Werbung soll nicht mehr verkaufen sondern das Geschlecht ändern der Fall Bud Light

Die missglückte Kampagne von Budweiser

Die Werbekampagne von Budweiser mit einer Transperson namens Dylan Mulvaney als Gesicht der Marke scheiterte kläglich. Die geplante PR schlug in ihr Gegenteil um, wie man ohne Häme vermerken muss. Die Kampagne sollte der Marke Bud Light ein neues Image verpassen und wurde zum Desaster. Der Verkauf von Bud Light brach in kürzester Zeit um ein Viertel ein. Viele hundert Millionen Dollar dürften dem Konzern so in der nächsten Zeit verloren gehen.

Das woke Umkrempeln der US-Unternehmenskultur

Der Lärm um die missglückte Kampagne verdeckt eines: Das woke Umkrempeln der US-Unternehmenskultur befindet sich in vollem Gange. Alissa Heinerscheid, Vizepräsidentin für Marketing bei Anheuser, hatte sich vor dem Skandal kritisch über das maskuline Image der von ihr betreuten Marke Bud Light geäußert, das sie an „fraternity boys“ erinnerte, das amerikanische Analogon zu den hierzulande schon fast ausgestorbenen Studentenverbindungen und Burschenschaften. Sie entschied sich für die neue Trinkerschaft und will dabei nach dem Motto „Entwickeln und Erheben“ („evolve and elevate“) vorgehen. Es ist die simple Geben-um-zu-nehmen-Philosophie der Werbewirtschaft. Es geht dabei nicht um die Menschen, die man „sieht“, sondern um das Reflektiertwerden, einfacher gesagt Gekauftwerden.

Die Installation der Woke-Agenda im Unternehmen

Im Hintergrund scheinen ganz andere Prozesse abzulaufen, die Alissa Heinerscheid nicht als das einzige und Hauptproblem dastehen lassen. Eine Installation der Woke-Agenda im gesamten Anheuser-Busch-Unternehmen scheint geplant, wie ein Firmenvideo zeigt. Es geht nicht mehr um Individuen, sondern um eine Summe von Gruppenidentitäten. Das war offenbar, was zum Bud-Light-Desaster geführt hat. Weitere Akte dieses Schauspiels dürften folgen.

Es ist offensichtlich, dass das woke Umkrempeln der US-Unternehmenskultur nicht bei allen auf Zustimmung stößt. Die Kampagne von Budweiser zeigt, dass die Käufer streiken, wenn man sie beim Biertrinken vom Vorteil der Geschlechtsumwandlung überzeugen will. Die Werbung wird durch ein doktrinäres Gehabe ersetzt, das sich wohl kaum ein Amerikaner freiwillig ins Wohnzimmer einladen würde.

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Werbung soll nicht mehr verkaufen, sondern das Geschlecht ändern: der Fall Bud Light

Der Lärm um die missglückte Kampagne mit einer Transperson in den USA verdeckt eines: Das woke Umkrempeln der US-Unternehmenskultur befindet sich in vollem Gange. Nur die Käufer streiken, wenn man sie beim Biertrinken vom Vorteil der Geschlechtsumwandlung überzeugen will. IMAGO – Collage: TE Es soll sie noch geben, die „Rednecks“, die mit einem Bier in der Hand geboren wurden, wie es ein Country-Song des aktuell so beliebten Morgan Wallen aus Tennessee sagt: „Hell, I was born with a beer in my hand“. Der Song steht im höchsten denkbaren Kontrast zu der Werbekampagne, die man sich unlängst für eine kalorienarme Marke des US-Bierbrauers Budweiser ausgedacht hat. Die Kampagne scheiterte. So sehr, dass sie im Nachhinein niemand mehr als solche gelten lassen

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