Wie man seinen Wahlkampfsong für 2024 nicht vermasselt: Ein Leitfaden
Animations von Rafael Alejandro für POLITICO
Ella Creamer ist eine Journalistin aus Großbritannien und ehemalige Praktikantin bei POLITICO. Im Jahr 1824 kandidierte Andrew Jackson für das Amt des Präsidenten mit dem ersten halboffiziellen Wahlkampfsong „The Hunters of Kentucky“, der seinen Sieg über die Briten in der Schlacht von New Orleans lobte. Jackson war weder ein Jäger noch ein Kentuckianer. Aber welcher Politiker lässt Fakten im Weg eines guten Wahlkampfsongs stehen? Zweihundert Jahre später läuft der Präsidentschaftswahlkampf 2024 an und die Kandidaten wählen erneut die Songs aus, die sie bei Kundgebungen spielen, um ihre Botschaften in Wahlwerbespots zu verkünden und ihre Coolness auf TikTok zu signalisieren – oder auch nicht.
Seit Jahrzehnten haben Kandidaten auf beiden Seiten des politischen Spektrums mit Musikern gerungen, die nicht wollten, dass ihre Musik mit ihnen in Verbindung gebracht wird, und haben alle Arten von rechtlichen Schritten angedroht. (Siehe: Die republikanische Gouverneurskandidatin von Arizona, Kari Lake, gegen das Anwesen von Tom Petty.) Sie wurden blamiert. (Es war „ziemlich unhöflich“, sagte Sänger Sam Moore, dass die Obama-Kampagne keine Erlaubnis zur Verwendung seines Hits „Hold On, I’m Comin'“ von 1966 eingeholt hat.) Oder sie haben einfach wirklich … daneben gegriffen. (Siehe: Ronald Reagan gegen Bruce Springsteen.) Offensichtlich ist dies keine Aufgabe, die leicht genommen werden sollte. Eine schlechte Wahlkampfmusik wird wahrscheinlich niemanden eine Wahl kosten. Aber Sie wollen nicht, dass potenzielle Wähler jedes Mal zusammenzucken, wenn Sie ein Aux-Kabel aufnehmen. Die Wahl der richtigen Musik kann Ihre Basis mobilisieren und Ihr Image aufpolieren.
1. Zügeln Sie Ihren Gen-Z-Mitarbeiter
Die Delegation der Musikauswahl an die jüngste Person in Ihrem Wahlkampfteam mag eine gute Idee erscheinen. Ist es aber nicht. Ignorieren Sie die Billboard Hot 100 und wählen Sie Songs aus, die Sie tatsächlich hören – oder zumindest Songs, von denen die Wähler glauben, dass Sie sie tatsächlich hören. „Ihr erster Instinkt könnte sein, einen Song auszuwählen, der für junge Menschen oder so etwas relevant ist. Aber das wird einfach am Ziel vorbeigehen und es wird sich unauthentisch anfühlen“, sagt Rachel Kopilow, Vizepräsidentin und Kreativdirektorin bei der Wahlkampfberatungsgruppe Blue State. Lernen Sie aus Hillary Clintons Fehlern. Ihre Playlist vom Juni 2015 enthielt Hit-Songs, die fast ausschließlich in den letzten fünf Jahren veröffentlicht wurden (denken Sie an Demi Lovatos „Confident“ und Gym Class Heroes‘ „The Fighter“), und niemand glaubte, dass sie ein echter Fan war. Esquire schlug vor, dass die Aufnahme von Marc Anthonys „Vivir Mi Vida“ uns „zeigt, dass [Clinton] einen Social-Media-Mitarbeiter hat, der High-School-Spanisch gelernt hat“. Schlechte Musikauswahl sind keine einfachen ästhetischen Fehler: Sie befeuern die Hater. „Anschuldigungen der Unehrlichkeit haben Hillary Clinton lange verfolgt. Ist es also überraschend, dass dies die politische Linse ist, durch die Kritiker ihre Playlist interpretieren? Wahrscheinlich nicht“, sagt Dana Gorzelany-Mostak, Schöpferin von Trax on the Trail, einem Forschungsprojekt, das sich auf die Musik von Präsidentschaftswahlkämpfen konzentriert. Andererseits war die eklektische Playlist von Ex-Präsident Barack Obama im August 2016 – mit Künstlern wie Chance the Rapper, Edward Sharpe and the Magnetic Zeros und Caetano Veloso – die meistgehörte auf Spotify. Sicher, er kandidierte nicht mehr, was die Dinge viel weniger belastend machte. Aber Kandidaten sollten sich Notizen machen. „Wenn er einen Job als Musik-Kurator will, wenn dieser Präsidentenjob vorbei ist“, sagte ein Sprecher von Spotify der New York Times, „würden wir ihn sofort nehmen“.
2. Passen Sie Ihren Soundtrack an Ihre Botschaft an
Dies ist Politik-Kampagnen 101. „Ein bestimmter Song ist nicht so wichtig wie die Frage, was dieser Song im Verhältnis zur Gesamtmarke repräsentiert“, sagt Bonnie Siegel, Gründerin von PoliticalBranding Associates. Dolly Partons „9 to 5“ passte gut zu Elizabeth Warren im Wahlkampf 2020, weil Parton über die „Arbeiterklasse und arbeitende Menschen“ singt. „Und das ist es, worüber Elizabeth Warren die ganze Zeit spricht“, sagt Kopilow, die an Warrens Kampagne arbeitete. Es kann besonders peinlich sein, wenn man es falsch macht. Erinnern Sie sich daran, dass Ronald Reagan auf der Wahlkampftour 1984 Springsteens „Born in the U.S.A.“ spielte? Das war nicht der patriotische Kracher, den er dachte; das Lied hinterfragt tatsächlich unsere Loyalität zu den Soldaten, die in Vietnam gedient haben, sagt Jonathan Millen, Professor für Kommunikation an der University of New England.
3. Verwenden Sie keine Musik von Künstlern, die Sie hassen
Anfang dieses Jahres erhielt Marjorie Taylor Greene einen Unterlassungsaufforderungsbrief des Rappers Dr. Dre, nachdem sie die instrumentale Version eines seiner Tracks in
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How to Not Screw Up Your 2024 Campaign Song: A Primer
Animations by Rafael Alejandro for POLITICO Ella Creamer is a journalist from the U.K. and a former POLITICO intern. In 1824, Andrew Jackson ran for president with the first semi-official campaign song, “The Hunters of Kentucky,” lauding his victory over the British at the Battle of New Orleans. Jackson was neither a hunter nor a Kentuckian. But what politician lets facts get in the way of a good campaign tune? Two hundred years later, the 2024 presidential campaign is kicking into gear and candidates are once again cherry-picking the songs they’ll be using to pump up the crowd at rallies, trumpet their pick-me-messages in campaign ads and signal their coolness on TikTok — or not. For decades, candidates on both
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