Mit einem Lachen in die Isolation - Die deutsche "Sondermethode" | Von Hermann Ploppa
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Victoria’s Secret verzichtet auf „inklusives“ Rebranding nach einem Umsatzrückgang von 1 Milliarde Pfund – das neueste Opfer von „Go Woke, Go Broke
Victoria’s Secret plant, nach einem Umsatzrückgang von 1,1 Milliarden Pfund seit 2020, seine „inklusive“ Neuausrichtung aufzugeben und zu seinen sexy Wurzeln zurückzukehren – das neueste Opfer von „go woke, go broke“. Fiona Golfar schreibt in der Mail, dass Frauen diesen Schritt begrüßen werden. Hier ist ein Auszug. Als ich als Editor-at-Large für die Modebibel Vogue House arbeitete, gab es einen Laden auf der anderen Straßenseite der Bond Street, den einige von uns Mitarbeitern besuchten – Teil Einzeltherapie, Teil Unterhaltung. In den Nullerjahren fühlte sich Victoria’s Secret mit seinen mit Swarovski besetzten, stark verdrahteten BHs und neonfarbenen Spitzen-Tangas lustig, erstrebenswert – sogar ermächtigend an. Dies war die Ära der mit Juicy Couture gekleideten WAGs, und so offensichtlich boudoir-sexy wie eine Burlesque-Tänzerin zu sein, wurde nicht im Geringsten missbilligt. Ich war von den sexy halbgefütterten Spitzen-BHs der Marke verführt. Meine damals jugendliche Tochter war besessen von den mit Prominenten gefüllten Catwalk-Extravaganzen, für die sie berühmt war. Sie liebte die Engel (wie ihre Top-Models genannt werden) mit ihren glamourösen Proportionen, Meerjungfrauenhaaren und reichlich Make-up. Adriana, Candice, Heidi, Alessandra … Seitdem hat Victoria’s Secret jedoch eine Art Selbstzensur-Makeover durchlaufen. Die „Engel“, die Federn, der Schaum, das all-amerikanische Streuen von Sternenstaub sind längst vergangen. Als die Modewelt – zusammen mit dem Rest des Planeten – „woke“ wurde, geriet der Vorstand in Panik. Die glitzernden Catwalk-Shows wurden abgeschafft (die letzte „klassische“ Show, vollgepackt mit Prominenten, Federn und Glitzer, fand 2018 statt) und es kamen eine Reihe von körperpositiven Models. Das Ziel war es, sowohl die Generation Z anzusprechen als auch ihre ursprünglichen Kunden zu halten – eine schwierige Aufgabe zu besten Zeiten. Aber als ich meine Tochter, jetzt 25, fragte, ob sie bei dem neuen und verbesserten Victoria’s Secret einkaufen würde, zog sie sich zurück. Es ist nicht nur verzweifelt „uncool“, es riecht auch nach „Unechtheit“, was anscheinend ein viel größeres Verbrechen ist. Es stellt sich heraus, dass die Zielgruppe – und die vielen Kritiker in den sozialen Medien – nicht so leichtgläubig sind, wie diese großen Marken sich vorstellen mögen. Sie können nicht nur den Geruch der Verzweiflung wahrnehmen, sondern auch einen zynischen Marketingtrick aus der Ferne erkennen. Jetzt erkennen die Führungskräfte von Victoria’s Secret die Wahrheit des Mantras „go woke, go broke“. Der Umsatz für dieses Jahr wird voraussichtlich um 1,1 Milliarden Pfund gegenüber 2020 zurückgehen. Überraschung, Überraschung, die Marke hat sich nun entschieden, die Sexy zurückzubringen und die sexuelle Anziehungskraft über die heutigen körperpositiven Bilder zu stellen, die ihre Kernkunden abgelehnt haben. Und ich sage hurra dafür! Denn so sehr sich die Zeiten seit dem glitzernden Höhepunkt der Engel auch geändert haben mögen, Frauen genießen immer noch eine gesunde Portion Aspiration. Und wenn ich Glamour suche, möchte ich nicht unbedingt mich selbst oder Frauen wie mich sehen. Marken mögen denken, dass Frauen sich ausgeschlossen und unsicher fühlen, jedes Mal wenn sie ein Model sehen, das dünner, jünger und besser aussehend ist als sie selbst, aber das ist einfach nicht der Fall. Wir wissen, wie wir aussehen und im Großen und Ganzen wird sich das Erscheinungsbild der Frauen auf Plakatwänden und Laufstegen daran nicht ändern
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Victoria’s Secret Ditches ‘Inclusive’ Rebrand Following £1bn Plunge in Revenue – the Latest Victim of Go Woke, Go Broke
Victoria’s Secret is set to ditch its ‘inclusive’ rebrand and return to its sexy roots following a £1.1 billion drop in revenue since 2020 – the latest victim of ‘go woke, go broke’. Fiona Golfar in the Mail says women will welcome the move. Here’s an excerpt. When I worked at Vogue House as the fashion bible’s Editor-at-Large, there was a shop across the road on Bond Street that some of us staffers would visit — part retail therapy, part entertainment. Back in the Noughties, Victoria’s Secret, with its Swarovski-studded, heavily under-wired bras and neon lacy thongs felt fun, aspirational — empowering, even. This was the era of Juicy Couture-clad WAGs, and being as overtly boudoir-sexy as a burlesque dancer wasn’t
