Super Bowl-Werbespots werden dieses Jahr aufgrund der „Bud Light Situation“ anders sein: Vermarkter

Letztes Jahr haben über 115 Millionen Menschen den Super Bowl LVII gesehen. Laut Fast Company könnte das Fernsehpublikum in diesem Jahr sogar noch größer sein. Das bedeutet, dass viele Augen auf jede Werbung gerichtet sind – was erklärt, warum ein 30-Sekunden-Werbespot Unternehmen satte 7 Millionen Dollar kostet. (Anmerkung für Fans von „The After Party“: Das sind etwa 700.000 Schinken.) Das ist auch ein großes Risiko. So viel Geld auszugeben, um den Marktanteil des Unternehmens mit einer schlecht gewählten Werbung zu gefährden, wäre ein doppelter Schlag. Das ist zwar nicht genau das, was Bud Light letztes Jahr getan hat – seine boykottauslösende Marketingkampagne bezog sich auf die NCAA’s March Madness, nicht auf die NFL – aber dieses Desaster, das dazu führte, dass Bud Light nach 20 Jahren seinen Platz als meistverkauftes Bier in den USA verlor, ist den nationalen Marketing-Verantwortlichen noch frisch in Erinnerung. Deshalb können die Zuschauer des großen Spiels laut The Wall Street Journal Werbespots von freundlicherer und sanfterer Natur erwarten, die wenig Anstoß erregen. Spots wie dieser hier von BMW: Nach dem Bud Light-Debakel, das zum Abgang des Marketingchefs der Marke führte, versuchen Unternehmen so wenig anstößig wie möglich zu sein, so das Journal. „Normalerweise erholt sich eine Marke, wenn sie in solche Schwierigkeiten gerät, recht schnell und die Leute vergessen es und gehen weiter“, sagte Tim Calkins, Marketingprofessor an der Kellogg School of Management der Northwestern University, dem Journal. „Die Situation von Bud Light war so anders, weil die Marke sehr hart getroffen wurde und sich nicht wirklich erholt hat“, sagte er. Die Zuschauer können auch in diesem Jahr viel Humor und Prominente erwarten, aber nichts Anstößiges sehen. „Niemand überschreitet mit diesen Witzen die Grenze und niemand deutet auf irgendetwas Kontroverses hin“, sagte Calkins dem Journal. Bud Light wird während des Spiels einen Spot haben – Überraschung! – aber dieser wird den „Bud Light Genie“ und natürlich Peyton Manning zeigen. (Hinweis: Jeder, der während des Super Bowl ein Trinkspiel spielt, bei dem man jedes Mal, wenn ein Manning in einem Werbespot auftaucht, einen Shot trinken muss, sollte nicht nach Hause fahren dürfen.) Der Spot zeigt auch große Gruppen von Menschen, die zu Hause, in Veranstaltungsorten und auf einer Hausparty feiern, alle halten Bud Light-Flaschen und trinken nichts. Und das könnte das beste Beispiel dafür sein, wie die diesjährigen Super Bowl-Werbespots aussehen werden – viele Schnittwechsel für Zuschauer mit kurzer Aufmerksamkeitsspanne, dazu Musik, Prominente, Spezialeffekte und insgesamt albernes Verhalten. Es mag nicht die unterhaltsamste Werbung sein, die man je gesehen hat – aber es scheint auch niemanden besonders zu beleidigen. Dieser Artikel erschien ursprünglich auf The Western Journal

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Super Bowl Commercials Are Going to Be Different This Year Because of ‘the Bud Light Situation’: Marketers

Last year, over 115 million people watched Super Bowl LVII. This year, according to Fast Company, the television audience could be even bigger. That’s a lot of eyes on every commercial — which helps why a 30-second ad spot will put companies back to the tune of $7 million. (Note to fans of “The After Party”: That’s about 700,000 Hams.) It’s also a lot of risk. Spending that kind of money to tank your company’s market share with a poorly chosen advertisement would be a double whammy. That’s not exactly what Bud Light did last year — its boycott-instigating marketing campaign was related to the NCAA’s March Madness, not the NFL — but that disaster, which caused Bud Light to lose

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