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Go woke, go broke – Pride Month: Der US Konsument entdeckt seine Macht
Go woke, go broke: Pride Month – Der US-Konsument entdeckt seine Macht
Im Pride Month haben US-Unternehmen versucht, ihre Solidarität mit der LGBTQ+-Community zu zeigen, indem sie Regenbogen-Logos auf ihre Produkte drucken und spezielle Werbekampagnen starten. Doch viele Kunden haben daraufhin ihre Macht als Konsumenten entdeckt und boykottieren nun Unternehmen, die ihrer Meinung nach nur aus Profitgründen handeln.
Ein Beispiel dafür ist Starbucks, dessen Umsatz im Juni 2021 im Vergleich zum Vorjahr um 11% gesunken ist. Viele Kunden haben sich gegen die Regenbogen-Cups ausgesprochen und stattdessen andere Kaffeehäuser aufgesucht. Auch andere Unternehmen wie Nike und Coca-Cola haben wegen ihrer angeblichen „woke“ Haltung Kritik von Kunden und Politikern erhalten.
Das verzweifelte Zurückrudern der Unternehmen
Angesichts des Konsumenten-Boykotts haben viele Unternehmen begonnen, zurückzurudern und ihre Solidarität mit der LGBTQ+-Community zu relativieren. So hat beispielsweise Coca-Cola ein Werbeplakat zurückgezogen, auf dem die Worte „Sei weniger weiß“ zu lesen waren. Der CEO von American Airlines, Doug Parker, hat sich öffentlich für seine Unterstützung der Republikanischen Partei entschuldigt, nachdem er wegen seiner Teilnahme an einer GOP-Spendenaktion kritisiert worden war.
Der Verbraucher schlägt zurück
Die Ereignisse im Pride Month zeigen, dass der US-Konsument seine Macht entdeckt hat und bereit ist, Unternehmen zu boykottieren, die seiner Meinung nach nur aus Profitgründen handeln oder politisch inkorrekte Ansichten vertreten. Unternehmen müssen sich nun überlegen, wie sie ihre Solidarität mit der LGBTQ+-Community zeigen können, ohne ihre Kunden zu verprellen. Der Verbraucher hat das letzte Wort und kann durch sein Kaufverhalten die Unternehmenspolitik beeinflussen
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Go woke, go brokePride Month: Der US-Konsument entdeckt seine Macht
Go woke, go broke: Pride Month: Der US-Konsument entdeckt seine Macht Go woke, go broke: Pride Month: Der US-Konsument entdeckt seine Macht Wenig los am Starbucks-Schalter: US-Kunden haben keinen Bock auf den Pride Month Foto: picture alliance / ZUMAPRESS.com | Amy Katz Go woke, go broke Pride Month: Der US-Konsument entdeckt seine Macht Woke US-Unternehmen haben den Bogen überspannt. Im Pride Month besinnen sich die Kunden ihrer Macht – sie wählen andere Produkte. Nun beginnt in den USA das verzweifelte Zurückrudern, und Firmenchefs verlieren ihre Posten. Der Verbraucher schlägt zurück. Aus den USA berichtet Susanne Heger. IHR DIGITALER ZUGANG. Einfach registrieren und weiterlesen. Alle Artikel auf JF online frei Die JF schon jeden Mittwoch als E-Paper und via App Frei
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