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Bud Lights Partnerschaft mit Dylan Mulvany führt im zweiten Quartal 2023 zu einem Umsatzrückgang von 10,5% für Anheuser-Busch
Anheuser-Busch InBev, der Eigentümer von Bud Light, verzeichnete einen Rückgang der Umsätze in den USA um 10,5%, nachdem eine Zusammenarbeit mit dem transgender TikTok-Influencer Dylan Mulvaney zu einem Boykott von konservativen Verbrauchern führte. Die Telegraph berichtet darüber. Der Eigentümer von Bud Light hat einen starken Rückgang der Umsätze in den USA bekannt gegeben, nachdem die Zusammenarbeit des Biers mit einem transgender Social-Media-Influencer zu einer Gegenreaktion führte. Der weltweit größte Brauer, Anheuser-Busch InBev, gab bekannt, dass die Umsätze in den USA im zweiten Quartal des Jahres um 10,5% gesunken sind. Es wurde festgestellt, dass ein Anstieg der globalen Umsätze um 7,2% auf 14,8 Milliarden US-Dollar (11,7 Milliarden Pfund) teilweise durch den Umsatzrückgang von Bud Light in den USA ausgeglichen wurde. AB InBev hat einige seiner treuesten, konservativeren Kunden verärgert, indem es sich entschied, mit dem transgender TikTok-Persönlichkeit Dylan Mulvaney zusammenzuarbeiten, um jüngere Trinker anzusprechen. Die Entscheidung wurde von allen, von Tucker Carlson bis Kid Rock, als unpassend kritisiert. Mulvaney, eine 26-jährige Influencerin, die sich selbst als eine der „privilegiertesten trans Frauen in Amerika“ bezeichnet, veröffentlichte Bilder der individuell gestalteten Bud Light-Dosen mit ihrem Gesicht, um „365 Tage des Frauseins“ zu markieren. Sie veröffentlichte auch ein Video, in dem sie ein Bud Light in der Badewanne trinkt. Tage bevor die Partnerschaft von Mulvaney bekannt gegeben wurde, sagte Alissa Heinerscheid, Vice President of Marketing bei Bud Light, dass sie Bud Light von einer „Marke mit fratty, etwas unpassendem Humor“ modernisieren wollte. In den Augen der Marketing-Verantwortlichen von Anheuser-Busch war Bud Light zu einer Marke „im Niedergang“ geworden. Frau Heinerscheid sagte in dem Podcast Make Yourself at Home, dass sie „eine Kampagne haben wollte, die wirklich inklusiv ist“. Als Reaktion darauf filmte sich der Musiker Kid Rock dabei, wie er mit einer Maschinenpistole mehrere Kisten des Biers zerstörte und dabei schrie: „F— Bud Light. Und f— Anheuser-Busch.“ Lohnt sich, vollständig gelesen zu werden.
Umsatzrückgang nach Zusammenarbeit mit transgender TikTok-Influencer
Anheuser-Busch InBev, der Eigentümer von Bud Light, verzeichnete einen Rückgang der Umsätze in den USA um 10,5%, nachdem eine Zusammenarbeit mit dem transgender TikTok-Influencer Dylan Mulvaney zu einem Boykott von konservativen Verbrauchern führte. Der weltweit größte Brauer gab bekannt, dass die Umsätze in den USA im zweiten Quartal des Jahres gesunken sind. Dieser Rückgang wurde teilweise durch den Umsatzrückgang von Bud Light in den USA verursacht. Die Entscheidung, mit Mulvaney zusammenzuarbeiten, um jüngere Trinker anzusprechen, führte zu Kritik von verschiedenen Seiten, darunter Tucker Carlson und Kid Rock.
Kontroverse um Bud Light-Kampagne
Die Zusammenarbeit mit dem transgender TikTok-Influencer Dylan Mulvaney sorgte für Kontroversen. Mulvaney, eine 26-jährige Influencerin, veröffentlichte Bilder von individuell gestalteten Bud Light-Dosen mit ihrem Gesicht und ein Video, in dem sie ein Bud Light in der Badewanne trinkt. Die Entscheidung von Anheuser-Busch InBev, Mulvaney als Partnerin auszuwählen, führte zu einem Boykott von konservativen Verbrauchern. Der Eigentümer von Bud Light verzeichnete einen deutlichen Umsatzrückgang in den USA.
Modernisierung von Bud Light
Vor der Zusammenarbeit mit Mulvaney äußerte Alissa Heinerscheid, Vice President of Marketing bei Bud Light, den Wunsch, die Marke zu modernisieren. Sie bezeichnete Bud Light als eine Marke mit einem „fratty, etwas unpassenden Humor“. Das Marketing-Team von Anheuser-Busch sah Bud Light als Marke im Niedergang an und wollte eine inklusivere Kampagne starten. Die Entscheidung stieß jedoch auf Kritik von konservativen Kunden, darunter auch der Musiker Kid Rock, der sich öffentlich gegen Bud Light und Anheuser-Busch aussprach
Original Artikel Teaser
Bud Light’s Partnership With Dylan Mulvany Results in 10.5% Drop in Revenues for Anheuser-Busch in Second Quarter of 2023
Anheuser-Busch InBev, the owner of Bud Light, has been hit with a 10.5% drop in U.S. sales after a collaboration with transgender TikTok influencer Dylan Mulvaney sparked a boycott backlash from conservative consumers. The Telegraph has more. The owner of Bud Light has revealed a steep drop in U.S. sales after the beer’s collaboration with a transgender social media influencer sparked a backlash. The world’s biggest brewer, Anheuser-Busch InBev, revealed that U.S. revenues dropped by 10.5% in the second quarter of the year. It said that an increase in global revenues of 7.2% to $14.8 billion (£11.7 billion) had been “partially offset by the revenue decline of Bud Light in the U.S.”. AB InBev infuriated some of its most loyal, more
